Vyhliadky na rozvoj na trhu s maskou tváre sú vo všeobecnosti pozitívne, najmä poháňané „samovražedným“ trendom spotreby, trh masky tváre ukázal nové rastové body a zmeny.
Veľkosť trhu a trend rastu
Podľa údajov je veľkosť trhu v čínskom priemysle masky tváre v roku 2023 približne 34,7 miliárd juanov a veľkosť online trhu s maskou tváre dosiahla 37,06 miliárd juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 10,2%. Masky na tvári sa v kanáloch elektronického obchodu, najmä na platforme Douyin, darili obzvlášť dobre. V roku 2022 dosiahol predaj masiek tváre na platforme Douyin 13,2 miliárd juanov, medziročný nárast o 63%. Tieto údaje ukazujú, že trh masky tváre naďalej rastie a online kanály, najmä rozvíjajúce sa platformy, ako je Douyin, sa stali dôležitými predajnými kanálmi.
Zmeny v správaní spotrebiteľov
Pod vlnou „samovzovlatnej“ spotreby majú masky tváre, pretože výrobky, ktoré môžu priniesť emocionálnu hodnotu a duchovné pohodlie, zvyšujú dopyt po trhu. Spotrebitelia venujú čoraz väčšiu pozornosť účinnosti, ingredienciám a užívateľskej skúsenosti s maskami tváre. Vzostup emocionálnej starostlivosti o pleť a liečivé koncepty starostlivosti o pleť tiež podporoval inováciu a vývoj trhu s maskami na tvári. Okrem toho zlepšenie povedomia o starostlivosti o pleť a podporu „milenskej ekonomiky“ tiež priniesli na trh masky nové body rastu.
Konkurencia na trhu
V súčasnosti je konkurencia na trhu masky relatívne fragmentovaná a koncentrácia trhu je nízka. Aj keď niektoré medzinárodné značky, ako napríklad L'Oréal Paris a Proya, obsadili určitý podiel na trhu, malé a stredné značky tiež celkovo rýchlo rastú. Tento fragmentovaný trhový model poskytuje príležitosti pre nových účastníkov, ale tiež vyžaduje, aby značky naďalej tvrdo pracovali na inováciách a kvalite, aby získali podiel na trhu.
Politické prostredie
Podpora politiky krajiny pre odvetvie masky neustále posilňuje, povzbudzuje priemysel, aby vykonával špičkový výrobný výskum a vývoj, posilňoval budovanie značiek, obohacoval kategórie výrobkov a zvyšoval konkurencieschopnosť trhu technológiou. Rôzne provincie a mestá tiež zaviedli niekoľko politík na podporu rozvoja kozmetického priemyslu, ktorý sa zameriava najmä na posilnenie dohľadu, zlepšenie kvality a rozširovanie priemyslu. Tieto politiky poskytujú dobré vonkajšie prostredie pre rozvoj odvetvia masky.